8月8日，我国将迎来第15个全民健身日和首个体育宣传周，全国多地体育场馆将免费开放，助推全民运动热情。

事实上，2023年是中国的体育大年。成都大运会尚在如火如荼地进行，而9月下旬杭州亚运会又将拉开帷幕。而女排世界联赛、女篮世锦赛、女足世界杯等更是牵动球迷们的心。接二连三的运动赛事也带热了体育消费。

北京时间8月3日，全球知名运动品牌阿迪达斯发布了2023年第二季度财报。财报显示，阿迪达斯今年第二季度全球实现营收53.43亿欧元，营业利润为1.76亿欧元；毛利率为50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。其中，大中华区贡献收入7.66亿欧元，同比增长16.4%，且线下全渠道实现双位数增长。

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分析人士指出，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，一方面是大众线下运动生活回归带动专业运动装备销售回暖。另一方面，阿迪达斯坚守体育初心，通过为中国消费者量身打造产品，以及包括上海半程马拉松、中国田径街头巡回赛、火拼街头篮球赛在内的多元赛事激发全民运动热情，助力体育消费需求释放。

“为中国团队感到骄傲，感谢他们给市场带来的活力和正能量。”阿迪达斯CEO约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报电话会议中谈到中国市场重回增长时如是说。

坚守体育初心，多元举措助力大众释放对生活的热爱

“运动是一种游戏，一种积极的释放，更是一种生活态度。”希望越来越多人能够参与和享受到运动的乐趣，让运动成为生活的一部分，“通过运动改变生活”是阿迪达斯坚守的体育初心。

今年以来，阿迪达斯支持的多项赛事激发大众释放对生活的热爱，掀起全民运动热潮。4月16日，与阿迪达斯合作长达8的上海半程马拉松时隔两年回归，成为年内上海首场参赛人数超万人的路跑赛事。值得一提的是，比赛日当天，阿迪达斯还帮助30多位视障跑者顺利完赛，助力他们享受运动的乐趣。

除上海半程马拉松外，阿迪达斯火拼街头篮球赛也时隔四年于今年6月回归，并将选拔一支火拼精英球队，与美国德鲁联赛Drew League的篮球爱好者进行深度交流与比拼。

长期以来，阿迪达斯坚持“通过运动改变生活”理念，支持着国内群众性运动发展。资料显示，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海半程马拉松合作8年。

在支持跑步、篮球等传统群众性运动的同时，阿迪达斯也支持包括飞盘、腰旗橄榄球、越野等新兴运动的发展，让更多年轻群体参与到运动中来，享受运动带来的乐趣。2023年5月，阿迪达斯以“111运动开发局”为主题，联手社群共同打造年轻人热爱的新潮运动生活方式。

此外，阿迪达斯也在今年上半年为消费者带来多款产品，助力运动体验提升。譬如，阿迪达斯跑鞋核心技术BOOST十周年的主打产品“飘飘鞋”ULTRABOOST LIGHT、由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）为中国消费者量身打造的全新CLIMACOOL清风系列鞋款等，受到消费者积极反馈。

引领运动破圈，助力体育消费成消费市场新亮点

除了助力大众“通过运动改变生活”、释放对于生活的热爱外，活力四射的体育运动正成为消费市场的新亮点。

根据央视财经报道，2023年上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%；7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

今年以来，阿迪达斯就掀起多轮体育消费风潮。譬如，今年6月梅西中国行期间，阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队。而在此前的3月，阿迪达斯在上海安福路举办的“adidas Originals安福路SAMBA DAY限时空间”快闪活动现场，率先出现久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。

再以中国田径街头巡回赛2023年第三站南京站为例。资料显示，中国田径街头巡回赛是2015年中国田径协会响应世界田联“让田径走向街头”的号召，携手阿迪达斯，共同规划的中国田径精英赛，赛事在2017年更名为中国田径街头巡回赛，至今已走过第九个年头。

据悉，今年的中国田径街头巡回赛南京站还承担起南京体育嘉年华主竞赛单元使命，围绕街头田径赛事、新兴项目体验、体育消费场景3大元素，打造“文体商、游购娱”为一体的街头体育新场景，为城市体育融合与发展释放新的能量。

值得一提的是，国家体育总局于日前印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，旨在进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。《方案》从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，共计16条具体举措鼓励体育消费发展。

作为全球知名运动品牌，面对中国市场年轻且富有活力的市场环境和消费需求，阿迪达斯坚持“通过运动改变生活”理念,支持多元化运动发展，不仅有助于释放大众对于生活的热爱，对于激发个体体育消费新动能、提振消费也大有裨益。